目前,医疗类软文面临两个挑战:一个是网络软文方面搜索引擎对医疗类关键词的屏蔽,另一个是患者久病成医,对于软文已经具有了一定的辨别能力。那医疗行业软文如何写才能获得较高的排名呢?小编认为,医疗类软文撰写除了另辟蹊径想标题外,还要紧紧围绕“一个中心,两个基本点”来操作。

一个中心:就是可信度。多元化的患者,有个共同点—怀疑一切!你的概念再诱人也没用,你的折扣再有力度也没用,患者不看,即使看了也不信!所以,软文的投放要想立竿见影,首要的问题是要获得消费者的信任。

两个基本点:隐蔽和科学。要用精心梳理的素材和结构化的逻辑顺序,逐步引出产品,使读者对产品产生向往和购买欲望。涉及医疗行业技术和医学知识的时候,必须认真查资料,虚心请教医疗专家,不能不懂装懂,不能过度包装,如果经不住推敲,医疗软文就会彻底失败。

下面给大家分享几个写作方向:

1、分享医院项目产品的新闻和患者的体会

归根结底,发软文的根本目还是让人们到自己的医院来,而对于自己医院的优势不能光靠嘴说,必须拿出些实际的东西来。有要好的顾客和患者,让他们帮忙分享一下就诊经历和感受,要一些反馈的图片和实际的效果。这样的分享不仅会刺激你的潜在患者,更是展示医院的好机会。

2、分享产品的实用价值,更要分享产品有趣味的价值

现在的医疗文案,都知道要把产品的实用价值分享给目标患者群,抓住他们的共同需要。其实,在实用价值之外,分享一下医院的产品的趣味价值也许更有意料不到的效果,学学杜蕾斯,他们分享的是,下雨天,人们把杜蕾斯套在鞋上,当作鞋套避雨水,这就是产品的趣味价值。这种趣味价值更容易让朋友圈分享和转发。

3、分享医生的门诊日记

适时地发布一些医生和护士自己用心写的日记文章,对于大众来说,会认可你的为人,能增加对于你的信任度。自己亲身经历的人生感悟,不仅仅能提高你和医院的知名度、传播影响力,更能获得粉丝们的共鸣,加深对你的印象,当你再发产品软文时就会多看一眼。

4、分享社会的热点话题和你医院的关系

人们对于新奇的事物从未停止追寻的脚步,每天在网络上、生活里捕捉一些当下热门的话题、新闻或流行的事物,分享其中的乐趣,找出和医院有关联的趣味点,这对朋友圈里的粉丝来说,是喜闻乐见的。吸引了他们的注意,何愁产品推不出去呢?当然,需要注意的是,绝对不能生硬的套用,这是大忌。

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