在现在的营销市场中，品牌营销做得好能够引爆市场，更能引爆全网，比如杜蕾斯、小米、网易云音乐、宝马、耐克等等。

不过，相信大部分人都有这样一个体会：这些品牌要么是非常知名，要么就是它们所处的行业本身就在人们的关注圈内，其营销内容自然很容易引起人们的兴趣。然而，在我们的生活中，很多行业并不像上述案例那样天生自带关注度。比如生产水泥的，生产玻璃的，卖牙膏的，卖指甲刀的和卖皮带的…

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，这些行业既生僻又无聊，以至于人们总感觉：“这个行业的营销没啥好做的”…其实，事实并不是这样，再无聊的行业也能做出有趣的营销内容。下面，我们就从产品、人物和理念这3个维度探讨：在“无聊行业”做“有趣营销”的多种方式。

1.联系上/下游产品

有时候，虽然你所处的行业比较偏门(尤其是原材料生产方)，但你的下游产品可能非常热门。这时候，你可以通过与它们进行联系，做出有趣的内容。

这方面最成功的例子，应该要数几年前由康宁公司(一家生产特殊玻璃和陶瓷的公司)制作的宣传视频——《由玻璃构成的一天》。

虽然没几个人关心玻璃，但每个人都关心未来——各种充满科幻色彩的、由玻璃构成的电子产品。这则视频不仅强化了康宁在特种玻璃行业中的领导地位，更是把整个“智能硬件市场”这块饼都画大了——多少创业者和投资人当年受这部视频的“激励”，投身于智能硬件/物联网领域…

当然，除了下游产品，你也可以尝试从上游产品中(比如产品中的某种成分或某个零件)挖掘故事——它不一定受人关注，但说不定可以引发人们的好奇心。

比如牙膏，人人都知道牙膏可以用来刷牙，这没什么大惊小怪的...但牙膏里的某种成分，对普通消费者来说，可能就是一种“神奇的物质”——这东西居然可以用来刷牙?

比如在知乎上看到的，舒适达发布的“内容型广告”——《玻璃竟然可以刷牙!》，这则广告就成功吸引了人们的注意力：玻璃刷牙?怎么可能!我要去看看怎么回事...

实际上，所谓的“玻璃”，只不过是其牙膏里的一种成分——Novamin(一种改性的生物活性玻璃)，这种“玻璃”曾用于医学骨科领域——膝盖、股骨、脊柱的修复。而牙齿也是骨头，所以在牙膏里添加这个东西也是很符合情理的...

2.联系类似产品

有时候，虽然你自己的产品没什么关注度，但有些跟你类似(即使只是长相类似)的产品可能很有逼格或者话题性。这时候，你也可以让自己的产品与它们产生联系。

比如方便面本身很低端，但西餐就高端多了，如果把低端的东西做出很高端的感觉，也是很有意思的一件事。

知乎文章《如何把方便面吃出法式大餐的感觉》就这样做的，该文一共收获了19000多个赞，而这个话题本身更是获得了300多万的浏览量。

3.体现极端属性

如果你的产品在某些属性具有很大的特点，可以通过“极端实验”将它们体现出来。比如皮带，如果你想体现它的“结实”，可以像某个广告那样——用皮带来拉车。

4.改变展示维度

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，试着改变产品的展示维度，比如改变时间、空间、用途等。大家应该还记得之前流行的皮皮虾表情包吧，虽然它也不是某个“皮皮虾品牌”精心策划的，但也能给我们带来一些启示：将一些“无聊的产品”用于其他“非相关领域”，可能会让它变得更加有趣。

比如之前看到的一个生产塑料瓶的厂家，他们与公益机构合作，把自家的塑料瓶裁剪了，制成一个“不耗电的空调”，供偏远地区的贫困人民在炎热的夏季使用。最终这个活动也是受到广大网友的一致好评。

5.内部人员故事

刚才我们讲的，都是针对产品本身，但如果你实在想不出自家的产品有啥好说的，也可以试试从“人物”入手，比如讲CEO，投资人和员工的故事。

当然，CEO的故事我们都听得很多了，包括养猪的丁磊，卖猪肉的清华学子，反转的崔永元，销售员起家的董明珠，喜欢坐地铁的任正非，放弃百万年薪去做酸辣粉的王辣辣等等...

其实，除了CEO等高职人员，普通员工的故事也可以讲得比较有感染力。比如前几天看到的文章《海尔人的中国力量》，它就是讲述了海尔员工在安装空调时的点滴故事，包括“高空作业”和“极地穿行”等等...

6.外部人员故事

相比于内部人员的自吹自擂，由外部人员(通常也就是用户)现身说法往往是更好的选择。

比如上世纪90年代，赛百味想宣传其“健康属性”，当时他们一共有两套宣传方案：

1.广告：“7小于6”的创意广告(7个三明治的脂肪低于6克)

2.真实的用户故事：一个400斤的胖子，由于每天坚持他自创的“赛百味饮食法”，从400斤减到了160斤。

最终，两套方案同时并行，只不过“7小于6”的广告只取得了小范围的成功，而“用户减肥故事”却在全美取得了轰动性的效果。

7.戏剧化表达理念

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，几乎每家企业都有自己的经营理念，企业文化或者是Slogan之类的。比如阿迪的“没有不可能”;杜邦的“科学的奇迹”;福特的“感受非凡”…

不过，这种东西一般都非常抽象，没什么实际意义，更没有传播价值。除非你能把它进行戏剧化的表达。(利用夸张、冲突和反差等手法)

比如30多年前的海尔，为了体现其“追求品质”，就把自家仅仅是外观有刮痕的冰箱全都给砸了(利用夸张)。还有锤子科技的罗永浩把西门子冰箱给砸了(利用冲突)，以及三只松鼠的章燎原把自家最好的店给砸了(利用反差)等等…

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