好的软文就如同和暖的春风轻轻吹拂、又好似及时的雨水滋润大地，无声无息，但却以无时无刻都在渗透人心的力量，将文字的营销价值发挥到极致。当你终于意识到这是一篇“软文广告”时，你已在不知不觉中，落入精心设计的“营销陷阱”；你不会恼羞成怒，你将会心一笑，并由此记住广告内容。
软文的形式灵活多样、千变万化，可以是特定的新闻报道，也可以是论坛帖子，还可以是私人博客，或者是微信朋友圈等；可以是纯文字的故事，也可以是图文并茂的文章，还可以插入视频、音乐等互联网多媒体资讯内容。
但无论形式怎样变化，高质量的软文在形式上都具有循循善诱、引人入彀的“软”特点。无论是行文的逻辑顺序，还是图文的结合方式，看似轻松随意实则有条不紊，拥有一定的程式与标准。在作者的循循善诱中，读者往往会落入既定的“圈套”而不自知。这样的软文不仅能曝光品牌、带来实际购买，还会引发传播，带来有效流量。