以幽默语言融入广告软文,创造品牌的有力武器

2022-08-26 16:46:09 来源:软文管家

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,如何广告软文更容易被大众接受,幽默有趣的内容无疑效果更加明显。以幽默语言融入广告软文里面,让读者在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,不失为一种创造品牌的有力武器。

错字

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,虽然错别字的出现理应避免,但是有时在特定的广告环境中,文案撰写者有意将字写错,通过错别字改变本义,生成新义,从而使言语表达产生幽默风趣的广告效果。例如:

闲妻良母。-- 洗衣机广告语

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,这是一则洗衣机的夸耀式与成语式相复合的广告语。这则广告语中将贤妻良母的“贤”字换成了“闲”字,但洗衣机的功能却一下子就突出出来:减轻洗衣的劳动,让家庭主妇获得更多的休闲。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,广告文案运用错别字来达到幽默效果,关键在于能否借形换义,形成新义与本义极大的对比上的差别。而使用错别字达到广告的幽默效果则需要妙用,用得恰到好处,不然就会弄巧成拙。

示意

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,字形示意是指形象地利用某些汉字的形貌特征来摹拟状态、传情达意,也常常可以增添幽默趣味。例如:一则关于森林资源持续发展的公益广告,作者通过对“森”字的字形进行改变:“森”—“林”—“木”— “十”,来表达“对于森林的毁灭,地球最终将会是人类的地狱”这一深层含义;作者化抽象为具体,文案中以少胜多,具有很强的直观性和形象性,发人深省。

析字

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,析字修辞格是指以字的形、音、义三个方面相契合相连带的关系,随即借来代替或推衍一种意思,来曲折表意的修辞方法。化形,是指汉字结构上的重构与解构;借音,是指利用汉字同音或近音的条件,用同音字或近音字来代替本字;衍义,是指通过汉字的本意,配合一定的目的和情景而推衍出新意。

调侃

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,调侃是指用言语戏弄、嘲弄,用字调侃则为故意在用字上开玩笑,类似文字游戏,借言语以捉弄对方,语出多奇, 谐中寓庄,或训示、或批评、或调笑,幽默解颐。例如:

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,臭名远扬,香飘万里。这是一则臭豆腐的幽默式与假贬式相复合的广告文案。臭豆腐这种东西,闻着臭,吃着香。这则广告语把它的特点放在一起加以夸张,而重点又在于强调它的香,比照映衬中不乏风趣诙谐。

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