在信息时代，如何快速占据热点话题，是软文营销手段中非常重要的一点，软文的传播在现在社会中的途径与方式越来越多，用户每日所接受的信息既繁又多，如何有效地让自家软文有效地在用户脑海中过滤出来？是一门很大的学问。今天就来和大家探讨一下如何有效地蹭热点。

什么是热点？

热点指受大众观众或者受大众关注的新闻、信息、甚至可以是人物、地点与问题等。简单来讲，“热点”是信息在传播中最受大众关注的某个或者某些点，具有广泛的传播度和关注度。

对于做广告和新媒体人来说，蹭热点几乎是日常的基础工作。所谓蹭热点就是借势营销，很多人都想着借助蹭热点来增长流量。但是怎么样蹭热点，才能让自己的软文流量上涨？

(相关资料图)

1.  知己：罗列软文中产品的关键词

要想蹭热点并且成功蹭到热点，有一个最重要的前提因素就是你要足够了解软文中需要宣传的产品，将产品关键词全部都一一罗列出来，作为蹭热点的基础工作。关于自身产品的关键词该怎么寻找出来，这个问题你就要全面的思考自身产品所有相关的关键词，比如产品功能、品牌的物理属性、情感属性、产品价值观、产品定位等入手寻找关键词。不管是不是蹭热点，你都要知道产品的关键词，这对你的每个工作都会起到作用。当然产品的关键词分析出来了，那你就可以开始拆解一下热点了。

2.分析：拆解热点关键词

一个热点的出现，必定有内容可说。有好的可以赞扬，也有坏的可以吐槽。至于怎么分析一个热点，我们需要从一个热点本身的各个因素去做分析。在分析热点因素之前，这里建议大家先对于热点做一个实时监控表，之后再对热点进行一个展开分析。有了热点再对热点进行一个分析，比如该热点的槽点，关注点，代表元素等等。你可观察一下别人对一个热点的出现是持什么样的态度，对于热点背后有什么可以关注的，大家对这个热点有什么吐槽的地方，你软文中的产品和这个故事可以有怎样的关联等等去逐一分析。

3. 组合：找到「热融点」

热融点是什么意思？就是将你软文中产品和热点相结合。热点有的可以蹭，有的不可以蹭，选择什么样的热点和你的产品结合才能最大限度发挥作用呢？我们可以参考「百度推广关键词的匹配方式」的方式，利用广泛匹配方法，将你的产品和热点进行匹配后，产生一些创意出来的匹配组合。这个匹配做法其实就和你做职业选择一样，你先将产品的关键词进行罗列，再对热点关键词进行罗列，对二者进行一个匹配关联连线选择。

4. 创意：确定切入创意

你可能觉得创意是对于那些做设计类比较重要，对于新媒体运营其实就一般般。然而一句话你听说过吗？所谓创意就是指创造性的独特主意。在你的创意中对人性以及消费者进行一个组合，这才是你创意的核心要点。对于创意，你可以从一个热点中抓取最重要的关键词，体现热点背后的故事。加以包装就是你最大的创意点了。一切准备就绪后，就到了最后也是最关键一点，怎样表达出来才会是用户最想看到的。

作为一个优秀的蹭热点人，你需要一定的储备量。平时多去做些积累，遇到不错的话题以及该热点下的各路蹭点在哪，他们产生的创意是什么，你都可以做一个记录。有时候，你的一个思路就和某个点切合，再配合上你的组合，那就很完美了。

在互联网时代，热点事件太多了，几乎隔三差五的发生，并不是所有的热点我们都是可以蹭的，以下的热点蹭不得：

1、别蹭三观不正的热点

在蹭热点时，我们应该首先分析这个热点三观是否正，大众是否反感。我们应该判断热点事件在跟进后是否对自己的品牌是否有正面的作用，只要是三观不正的，都不应该跟进。否则会招致大众的反感，起反效果。

2、别蹭与品牌调性不符合的热点

如果热点不是负面的而且与品牌调性不符那就没必要蹭了。

3、政治敏感类热点要谨慎

对于政治敏感类的话题，在决定要不要蹭热点的时候一定要谨慎。某一些热点事件它的争议性特别大，无法判断对与错，蹭错了热点，你的品牌也会倒霉。

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关键词： 一个热点 基础工作