香奈儿翻车了，你敢想？没错，就是你想到的那个香奈儿。妇女节当天，女星辛芷蕾一则香奈儿香水广告引起了网友的不满，文案写到“不会用香水的女人没有未来”，本来是想灌一口毒鸡汤，没想到却灌进了自己嘴里。

品牌做营销时，都希望影响力越大越好，但是一旦营销翻车，所有的影响力会化为双倍的负面反噬。因此，在做软文营销时，企业应当重点评估软文营销的文案是否合格，然后再加大宣传力度。根据专业软文营销平台多年经验，评估营销文案可以从以下几点出发：

一、避免负面解读与影响

有些企业在做软文营销时，为了营造噱头常常夸夸其词，或者剑走偏锋，妄图用标新立异的文案引起大家注意。然而，这种营销内容并存着危机，做得好是创意，做得不好，观众不按你设想的套路来，那就是妥妥的车祸现场。

为了减少营销内容与文案的翻车几率，在使用创意性内容之前，建议先找一部分人做个调研，看看大家的直观思维导向。

二、能否引起受众的注意力

引人注目的营销软文不仅能让受众了解到产品的信息，还能在读者心中留下品牌印象。每当完成一篇或一则广告文案的时候，文案专员先浏览一遍，看是否能激起阅读的兴趣，许多文案工作者连自己所写的文章都没有产生阅读的兴趣，何况是受众者。吸引受众注意的方法也要适合于广告的产品和受众的接受程度，与上下文有连贯性，与整个广告相协调，引起受众继续阅读或收听收看的欲望。

三、产品利益点是否清晰

说服受众者购买产品必须要有利益点，说白了就是让受众者认为产品对他们自身有好处，能够满足他们的需求，这样的软文营销才有说服力，有时利益的承诺在广告中是非常明显的，即使有时仅仅是在广告中有所暗示。

四、可信度是否高

软文营销的文章应该包含使受众信任的产品信息，这份信任既是对产品需要，也是对品牌认可。受众群不会为了一个短期的目标牺牲长期的利益，所以在软文中，要表现出高雅的品味和素养。使用规范文明的语言，作为一个令人自豪的产品代言者，文案人员也要表现出对广告本身的信任感和自豪感。

五、重点信息是否全面

一篇营销软文不需要把信息面面俱到地介绍出来，同时也不宜给受众留下悬而未决的问题。在进行宣传之前，一定要拎出必须告知客户的重点信息，然后一一植入软文之中，这样既能避免漏掉重点信息，又能使文章思路清晰，主次分明。

六文案语言是否精炼

软文营销最基本的内容就是要表达顺畅，模糊的用词和复杂的句法结构可能让读者望而却步。重复啰嗦的语言是广告文案所忌讳的，好的广告文案，不管是平面媒体、广播媒体或是电视媒体，应该让受众一读就懂，一听就懂或一看就懂。同时，文案人员需要特别注意的是，想一想你写出的词语会不会出现信息传达不全、出现偏差甚至误读的现象，尽量避免“打脸”的现象。

(相关资料图)

优秀的广告文案并不是一蹴而就的，但是失败的软文我们可以尽量避免，在做软文营销时，逐一评估软文优劣，可以大幅度提升软文营销效果。

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关键词： 平面媒体 一蹴而就