要说软文推广与硬广有什么不同，看了无数教程、干货的你，一定可以立刻列出10大不同点，甚至可以就每一点展开为时一个小时的论述。但是，你可能不知道，这两者纵然有很多的不同，可在本质上确是一样的。严格来讲，它们只是广告的两个呈现形式。正因为这样，做好软文推广的方法与硬广在总体上毫无区别，都离不开创意策划和平台两个方面。

不过，虽然如此，可在具体的操作上，两者就表现出非常大的不同。

一、创意的表现形式

说到硬广的创意表现形式，大的会想到央视广告，小的会想到街边电线杆小广告，那么，软文推广的创意表现形式有哪些？

因为依赖于互联网，所以形式上比硬广更丰富、更灵活，也更节省成本。比如在电视上投广告，有时间的限制，而且即便只是30秒的时间，费用就已经很高；但在自媒体上投视频广告，哪怕是1个小时也毫无问题。又比如进行报纸杂志的投放，版面有限；但通过微博、微信，就不再只是几个字或者一两张图片，就算是1万字、100张图片也不在话下。

简而言之，表现形式的多样化，使得创意受到的束缚大为减少，在很大程度上实现了“没有做不到，只有想不到”。

二、策划的具体内容

创意可以天马行空，多样化的表现形式保证其得以实现，但创意要产生影响力，实现软文推广的目的，就需要策划，就需要将策划的具体内容做好。

首先，要策划的内容是推广的主题。这就包括推广的目的、要取得的效果，口号、宣传语，这并不是很难理解的事情。比如要推广“充值红包活动”，那么推广的目的就在于降低用户发稿的成本，要取得的效果则为吸引更多人充值，口号就可以是“充多少送多少红包”，宣传语则是“发稿上就够了，何必浪费时间苦苦寻找”。

然后，是选择哪些表现形式和平台。形式多样化带来多样化选择的同时，也带来了不利的方面，这选择的难度增加，选择的形式不对将会极大地拉低实际的效果。如何进行选择？关键的是结合目标群体的喜好展开考虑，比如推广的对象是喜好摇滚的的青年群体，那么就适合视频的形式，平台则为微信或者微博。

最后，是推广实施的阶段，每一个阶段要做什么、如何做、谁来做，尤其是对于活动而言。最常用的是按照“准备、实施、总结”进行划分。

三、实施平台的获取

创意策划做好之后，软文推广的最后一步，就是获取实施的平台。优质平台的重要性不言而喻，比如同样是自媒体，100万粉丝和10万粉丝之间有着质的区别。那么，像这样的优质平台从哪里获取？方式可以有两种，一种是传统的，与软文发布平台合作，第二种是创新的，即通过的“开放API接口调用”项目，快速建立起专属的软文发布平台。

软文推广在本质上与硬广是相同的，但再具体的操作上却表现出很大的不同。做好软文推广其实就是从操作好这些不同入手，让创意策划搭上优质平台，自然就水到渠成。

(资料图片)

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