软文营销写作:没有软文营销的思维,媒体再好也帮不上忙

2022-12-08 15:50:51 来源:软文管家

互联网的兴起,新媒体随之迎来了高速发展期。与此之时,传统新闻媒体的地位受到了很大的挑战,许多的新闻媒体和门户网站纷纷踏足新媒体行业,如媒体号和公众号。在这样的趋势潮流之下,企业获得了一种更低成本、巨大效益的品牌曝光和营销推广的新途径,这就是软文营销推广软文发布

所谓软文就是带有某种动机的文体,而软文营销推广则是个人和群体通过撰写软文,实现动机,达成交换或交易的目的营销方式。相对于硬广告而言,它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”,如销售信函、广告文案、招商宣传等。

软文营销所追求的,是一种悄然而然、润物无声的传播效果。如果说硬广告是直截了当的一场武术表演;那么软文营销则是有剧情、反复雕琢的武侠电影。

也就是说,软文营销软文推广与传统的宣传推广方式有着截然不同的特点和思维。用传统的模式思维进行软文营销,往往闹出很多“笑话”,极端一点的,比如要求刚出来的运营小白一个月“10+”、三个月20万粉——要知道能做到这样的人,已经是被称作大咖了的。

因此,想要玩转软文营销,就必须将改变传统的思维模式,这就包括以下的3点。

一、为什么软文营销

毫无疑问,是为了宣传推广自己的产品和服务,将预期用户转化为实际用户。这其中真正的问题在于,怎么样做到高转化率。按照传统的营销思维,肯定是一来就简单直白地介绍产品的性能、特点等等,而且还是要每天重复地讲。不需要怀疑,这样的做法转化率基本上接近于零,甚至有没有人看都是一个问题。

转化率如何提升?这依赖于软文营销内容质量。通常情况下,没有人喜欢看产品介绍,更别说广告,除非你的非常有意思。要不然就少点毫无感情的广告,多点讲能吸引人的故事,就好像那支“卡农+小提琴”的泰国广告一样,虽然是广告,却感动了无数人。

二、阶段性的目标是什么

软文营销需要持之以恒,不存在一劳永逸的可能,但这也并非意味着只要坚持下去就可以了,还需要有完整的宣传推广计划,否则只是一直在做无用功。

阶段性目标的制定,根据对象的不同有着不一样的制定方法。比如宣传推广的对象是一场活动,软文营销的阶段性目标就可以分为4个,第一是预热,炒热气氛让更多人知道这场活动;第二是现场报道,及时报道活动的最新情况;第三是活动总结,对活动的全过程进行回顾;第四是媒体报道,凸显活动的影响力和受关注度,即便活动已经结束仍能产生宣传推广的作用。

如果宣传推广的对象是产品,或者是品牌等,则阶段性的目标又大不一样,需要视情况而定。当然,要是不清楚怎么制定,完全可以寻求与专业软文营销推广软文发布平台合作,现在市场上这样的平台并不在少数,像,不单止有这方面的服务,还有着自助发稿平台,能够以低成本获得大收益。

互联网高速发展的浪潮之下,新媒体软文营销已经是所有企业都不能忽视的重要方式利用好带来的效果往往超乎想象,这就要求必须要有软文营销思维,否则再好的媒体也帮不上忙。


(资料图片仅供参考)

关键词: 新闻媒体 持之以恒 营销方式