新广告法给予软文营销人的启示,你一定要知道!

2022-12-01 16:13:30 来源:软文管家

自9月1日《互联网广告管理暂行办法》正式实施以来,对软文推广存在一定冲击,但并没有实现人们所谓的“软广”秒变“硬广”的寓言,标明“广告”字样的软文最终并没有让一些微信微博大V掉粉,软文推广依旧成为当下最受欢迎最便捷的网络推广方式。近日,号称“史上最严广告法”在深圳地产界开始严格执行,新房地产广告九大雷区句句出语惊人,很多地产文案早已哭晕在厕所,新广告法禁用词再一次亮牌,这无疑给各行各业文案人再敲一次警钟,提高文案质量已被提上日程。

无论是地产还是其它任何行业,新广告法对整个广告行业来说无非就是要提升文案基本功,在这场充满火药味儿的舞台上尽施一切才华去避开那些禁用词,在营销的舞台上占得一席之地。因此,在这个全力尊重消费者权益的时代,唯有高质量文案是永远都不会过时的。在新广告法的大环境下,行业们想要避开那些所谓的禁用词来做广告宣传,恐怕没有什么软文推广更适合做品牌宣传了。


(资料图片仅供参考)

秒看新广告法禁用词后你会发现,所谓的说大话、吹牛逼的自嗨形式早已经不适用于广告行业了,一方面是来自于消费者日渐成熟敏感的认知,一方面来自于国家相关部门对消费者权益的进一步保护。所以,那些所谓的以“假大空”套路诱导消费者产生购买行为的方式已经属于过去式了,而眼下,我们必须来一场实实在在的营销。既要避得开禁用词,又要吸引消费者们的法眼,纵看广告行业,目前,也只有软文营销能够做到这一点。

避谈空话,只讲故事

既不谈“最好”,也不标榜“唯一”,哪里都有你最喜欢听的故事。打开你所关注的微信公众号,每一个你最关注的软文里,软到骨头都要酥掉的故事,读到最后俨然发现原来不过是一个广告,结果就是故事读完了,然而广告也被你看完了,这就是软文营销人的目的,精准的用户群体定位总能找到适合你的品味。故事的吸引力掩盖了你对广告投入的反感,这样舒适的推送方式更容易被读者们接受,这就是软文营销人的魅力。

不说大话,陪你八卦

脱下每日的疲惫,拯救疲惫的身心,人们往往习惯了探讨热点时事和娱乐八卦,那些碎片化的阅读里既能满足部分人的求知欲、八卦欲,又能让人快速消除满身的疲惫。所以软文营销抓住了这一点,哪里有热点,就在哪里出现。尽量全方位地覆盖到各个媒体,让读者既能读到热点,又能了解到一些行业品牌。对于企业们来说,借助热点来提升知名度早已是非常惯常的手段了。

新广告法助推软文营销

无论你是依旧乐此不疲地派发传单的店面商家,还是光芒四射的名企,或是奋勇直追的中小企业,还是默默无闻的创业型公司,亦或是暗流涌动的微商,不管你以怎样的广告文案吸引消费者,最终的目的无非都是宣传品牌和带动销售。而在互联网的大环境和消费者逐渐敏锐的视角下,软文营销推广更容易被大众所接受。很多行业正是利用软文营销成本低且更符合大众的阅读兴趣,再加上精准的媒体和客户群体定位等优势来做品牌宣传推广。因此我们说,在新广告法逐步实施的情形下,软文推广则更适合所有行业做宣传推广

企业软文推广主推品牌

企业软文推广,其核心是提升企业的品牌知名度,利用媒体的报道提升品牌知名度,增强客户信任感,同时媒体报道又能够让自己的品牌在各大搜索引擎百度、360、搜狗搜索第一页立即找到自己企业新闻与相关活动信息,低成本获得高曝光度,提升用户对本企业的信誉度,从而助推客户成交速度。以往企业们习惯于借助传统媒体平台扩大企业宣传曝光度,互联网平台盛行之后,企业更热衷于低成本借助软文推广来做品牌宣传软文推广的火热进行,促进了各大品牌的竞相竞争。

提高文案质量指日可待

新广告法禁用词对广告文案提出了新要求,而软文营销则更利于避开这些禁用词来做宣传推广,当广告法正在一步一步明确指向各个行业的时候,提高软文文案质量便指日可待。正所谓“适者生存”,现在已经不是那个以不变应万变的时代了,不管是硬广也好,软广也罢,我们要随时都保持一颗具有洞察力的头脑,随时抓住不同用户群体的体验、兴趣和品味才能写出被大众所接受的文案

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