软文营销的基本操作就是提取关键词、撰写相关文章、插入营销信息，然后找知名门户新闻网站发布推广。过程看起来很简单，但在做起来很困难。软文营销最重要的是文章撰写，只有文章写得好，之后的操作过程才有意义。
对于营销文章的撰写，很多企业都认为软文的撰写很简单，随便找同行发布的文章参考，替换自己关键词，插入自己的营销信息就可以伪原创一篇营销文章了。这种做法在以前是可以用的，但在现在网络环境下，这种撰写文章的做法能起到的营销效果微乎其微。
文章发布到自媒体平台，平台会根据算法，拿发布的文章与平台内的已有的文章进行对比，根据对比结果会给文章分配初始流量。如果对比结果，文章的相似度较低，则会分配个较好的初始流量，并推送给相关阅读人群，再由阅读群体去传播分享，达到营销的最大效果；反之，伪原创内容因为相似度较高，系统分配的初始流量少了或者没有，那么这篇文章就不会产生任何营销效果。所以软文营销，原创推广软文很重要。